【博物館故事】
一座深藏于皖南小城的縣級博物館,，卻吸引了大量參觀者，2024年游客接待量突破80萬人次,，文創(chuàng)銷售額達300萬元,。
安徽徽州歷史博物館位于安徽歙縣徽州古城中心，千年徽韻匯聚于此,。在這里,，每一件文物都是一把打開徽州文化歷史之門的鑰匙。
元代科舉石刻鐫刻著寒門學(xué)子的青云志,，明代王妃金飾折射出宮廷工藝的璀璨……超3萬件館藏文物中,，64件(套)為國家一級文物。
博物館突破了傳統(tǒng)的展陳思維,，重構(gòu)歷史敘事邏輯：曲折回廊暗合徽州山水走勢,，光影裝置隱喻徽商經(jīng)營智慧……每一條游覽動線都暗藏玄機。
帶給觀眾可看,、可感,、可互動的文化體驗是博物館創(chuàng)新的重點。
比如針對“初登第，得意回”石刻,，結(jié)合徽州“十戶之村,，不廢誦讀”的科舉傳統(tǒng)，通過真人演繹方式重現(xiàn)古代文人高中進士慶祝游街的盛景,。
針對部分館藏經(jīng)書,，開發(fā)了數(shù)字化互動項目，觀眾可以親手“翻閱”千年典籍,。通過這種“一物一策”的深度開發(fā)使歷史文物成為文化傳播的“活教材”,。
“小而專”的價值闡釋,、“小而美”的展陳設(shè)計,、“小而活”的跨界聯(lián)動。如今,，這座縣級博物館,，正以創(chuàng)新基因激活歷史文脈。
目前,，“博物館奇妙游”系列活動已連續(xù)舉辦兩年,，成為歙縣文旅的重要IP之一，在旅游旺季該活動日均接待游客超4000人次,，年輕游客占比超六成,。
縣級博物館正在成為重構(gòu)“小城文旅新生態(tài)”的重要引擎，文化傳承與經(jīng)濟效益實現(xiàn)“雙向奔赴”,。游客白天逛古城,，晚上游博物館。今年春節(jié)期間,，歙縣累計接待游客112萬人次,，同比增長18.39%，旅游總消費10.87億元,，同比增長21.59%。
安徽徽州歷史博物館館長王衛(wèi)東認為：“當文物走出展柜,，與當代生活發(fā)生化學(xué)反應(yīng),，文化傳承便有了年輕的心跳?！比涨?，他接受了新華社記者的采訪。
【對話館長】
記者：如何深度挖掘館藏文物資源?
王衛(wèi)東：縣級博物館就像歷史拼圖中的細節(jié)圖,，應(yīng)該更多立足于挖掘本土歷史文化資源,，做好價值闡釋，提升文化辨識度。
徽州歷史博物館在縣級博物館中擁有較為豐富的館藏資源,，近年來我們以“精品文物群”為核心抓手,，對藍釉爵杯、元代科舉石刻這類重點特色文物進行“一物一策”的開發(fā),。
記者：展陳設(shè)計上有什么特色和考量?
王衛(wèi)東：我們打破了傳統(tǒng)博物館方方正正的布局,，以“行進式觀展”重構(gòu)展陳設(shè)計邏輯，將“天下徽州,、遙憶徽州,、尋根徽州、秋興徽州,、夢里徽州”等五大主題展廳通過回環(huán)式動線串聯(lián),。
游客穿行在徽州民居、祠堂,、書院等復(fù)刻場景中,，藍釉爵杯陳列在靜謐的時空窖藏，元代石刻融入徽派雕刻長廊……這種“移步換景”的設(shè)計,，配合聲光電技術(shù),，讓觀眾不再是旁觀者，而是成為穿越千年徽州歷史的親歷者,。
記者：如何創(chuàng)新徽文化傳播方式?
王衛(wèi)東：通過可看,、可感、可互動的文化體驗,，將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)化為動態(tài)生產(chǎn)力,，打破文化傳播的敘事邊界。
在徽州歷史長河中流淌著無數(shù)故事和傳奇,，我們根據(jù)徽州歷史上許國等著名人物故事和歷史事件,，精心策劃編寫了不同主題的夜游劇本，創(chuàng)新打造“博物館奇妙游”系列活動,，將傳統(tǒng)經(jīng)典與館藏文物相結(jié)合,，通過現(xiàn)代演繹活化再現(xiàn)，還特別邀請古典音樂,、傳統(tǒng)舞蹈等專業(yè)演出人員,，與游客扮演的角色共同完成情景演出。
比如圍繞“初登第,，得意回”石刻,，游客可身穿漢服參與科舉答題互動，答對者還能獲得“進士及第”文創(chuàng)禮包,。
記者：未來如何延續(xù)“出圈”勢頭?
王衛(wèi)東：博物館的IP化不僅依賴于它所展現(xiàn)的歷史和藝術(shù)價值,，更重要的是如何讓人們與博物館建立情感連接,、激發(fā)情感共鳴，讓游客從參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕膫鞒姓吆蛡鞑フ摺?/span>
我們搭建了徽文化“活態(tài)傳承”平臺,，推出徽墨描金,、魚燈制作等體驗工坊，在節(jié)假日定期上演非遺魚燈,、洪琴草龍表演;在博物館內(nèi)設(shè)置了專門的多媒體展示區(qū),，通過AR、全息影像等科技手段將徽州故事生動呈現(xiàn)給游客;定期邀請歙縣徽文化研究專家,、高校學(xué)者等為游客深度解讀徽文化,。
未來，我們將深化“博物館+”模式,，構(gòu)建全域聯(lián)動的文旅生態(tài),，形成“博物館-古城-鄉(xiāng)村”三級敘事網(wǎng)。
一方面深入挖掘傳承活化館藏文物背后的歷史價值,，擦亮徽文化標識,，打好文創(chuàng)牌;另一方面以博物館“夜游熱”反向賦能古城文旅，與同樣“出圈”的徽州府衙實景劇《徽州府有喜》以及汪滿田魚燈,、瞻淇魚燈古村游等IP聯(lián)動,，在徽州古城全域內(nèi)打造文旅消費新場景，吸引游客走進來,、留下來,，進一步打開地方文旅消費新增長點。
責(zé)任編輯：陸迪
